Author: Prosit

Cómo crear una marca desde cero: Una guía paso a paso

Puede que no tengas dinero ni experiencia, pero seguro que tienes pasión. Y eso es todo lo que necesitas para convertirte en la próxima marca de éxito. Sin embargo, crear una marca desde cero no es fácil. Hay que tener en cuenta muchas cosas antes de lanzarse de cabeza.

En esta entrada del blog, hablaremos de cómo crear una marca desde cero y de una guía paso a paso sobre cómo hacerlo. Convertirse en un negocio de éxito requiere algo más que tener una idea para una nueva aventura empresarial. Empezar una nueva marca requiere una planificación cuidadosa, un estudio de mercado y un análisis de costes.

Siga leyendo para saber más sobre ¿Cómo crear una marca desde cero? Empecemos…

¿Qué es la marca?

La marca es el proceso de crear una identidad para su producto o servicio. Es lo que hace que su empresa se diferencie de la competencia. La marca consta de dos componentes principales: La identidad visual y la identidad verbal. La identidad visual incluye los colores y los logotipos de su empresa, mientras que la identidad verbal incluye el nombre y los eslóganes de su empresa.

La marca visual desempeña un papel importante a la hora de atraer nuevos clientes. Se ha demostrado que es lo que influye primero en los consumidores cuando buscan comprar un producto o servicio. Los consumidores basan sus decisiones de compra en el aspecto visual de su producto antes incluso de ver lo que hace o cómo funciona.

La marca es el primer paso para construir su negocio. Sin una marca adecuada, no tienes un negocio. Tienes un hobby. Una marca es lo que te diferencia de tus competidores. Da a la gente una idea de lo que hace tu negocio y hace que quieran comprarte. La marca también es esencial para crear una experiencia consistente y memorable para el cliente. De este modo, los clientes saben qué esperar cada vez que interactúan con su marca.

Paso 1: Investigue y determine su público objetivo

Antes de comenzar el proceso de creación de la marca, es necesario comprender el público al que se dirige. La mejor manera de hacerlo es realizando un estudio de mercado. Hay varias maneras de hacerlo, pero aquí hay algunos ejemplos:

• Hablando con su familia, amigos y colegas. También puede intentar observar lo que compran y por qué lo compran. Esto le ayudará a entender las necesidades y motivaciones de su público.
• Grupos de discusión. Puede organizar un grupo de discusión en el que invite a personas de su mercado objetivo a discutir sus decisiones de compra.
• Encuestas. También puede crear una encuesta y hacer preguntas sobre sus posibles clientes. Asegúrese de incluir información demográfica para poder comparar sus resultados e identificar similitudes y diferencias.
• También puedes utilizar las redes sociales para hacerte una mejor idea de quién es tu público. Analice los datos demográficos y los intereses de sus seguidores. Fíjate en lo que les gusta y en lo que no les gusta. Esto te ayudará a entender sus intereses, valores y motivaciones.

Paso 2: Elaborar un plan de marketing

Después de conocer mejor a su público objetivo, es el momento de crear un plan de marketing. Esto le ayudará a determinar la mejor estrategia de marketing para su negocio. A continuación se indican algunos aspectos que debe tener en cuenta.

• Público objetivo: ¿A quién se dirige? ¿Son hombres o mujeres? ¿Cuál es su edad? ¿Dónde viven? ¿Cuáles son sus intereses? Esto le ayudará a determinar la mejor estrategia de marketing para su negocio.
• Objetivos de marketing: ¿Qué quiere conseguir? ¿Qué quiere vender? ¿Cómo piensa atraer a los clientes? Todas estas son preguntas que debe responder antes de elaborar un plan de marketing.
• El mercado: ¿En qué se diferencia su producto de la competencia? ¿Qué hacen sus competidores? ¿Cómo puede anunciarse mejor que sus competidores?

Paso 3: Decidir un nombre

Como ya hemos comentado, el nombre de su empresa es lo primero que verán los clientes. También es lo primero que verán los posibles inversores. Por ello, es muy importante que elijas el nombre adecuado. A continuación, le indicamos algunos aspectos que debe tener en cuenta a la hora de nombrar su marca. A continuación, le indicamos algunos aspectos que debe tener en cuenta a la hora de nombrar su marca.

• El nombre debe reflejar la misión, los valores y los objetivos de su empresa. Además, debe tener una resonancia en su público objetivo.
• El nombre debe ser fácil de recordar y deletrear. No querrá que los clientes y los posibles inversores tengan dificultades para deletrear o recordar su nombre.
• El nombre debe ser único. No debe ser demasiado parecido al de otras empresas de su sector o marcas de la competencia. – El nombre debe estar disponible. No querrá invertir tiempo y esfuerzo en un nombre que no esté disponible.
• El nombre no debe ser demasiado general o genérico. Un nombre demasiado vago podría no ser lo suficientemente descriptivo. Por otro lado, un nombre demasiado específico podría alejar a los clientes potenciales que no son exactamente lo que usted ofrece.

Paso 4: Crear la identidad visual de su marca

Una vez que hayas decidido el nombre, tienes que crear una identidad visual para tu marca. La identidad visual es la forma en que la identidad de una marca se expresa visualmente, incluidos los aspectos visuales de los materiales de marketing y comunicación de una empresa, como los logotipos y las imágenes, los tipos de letra, los colores y otros elementos visuales.

Ahora que ha elegido un nombre, es el momento de crear su identidad visual. A continuación se indican algunos aspectos que debe tener en cuenta antes de crear una identidad visual para su marca.

• El color: es la parte más importante de su identidad visual. El color es lo que atrae la atención de los clientes, así que es lo que hace que quieran comprar su producto.
• Fuentes: Las fuentes son las que hacen que su empresa parezca profesional. Unas fuentes mal diseñadas pueden hacer que su empresa parezca poco profesional.
• Logotipo: Un logotipo es lo que representa a su empresa. Da a la gente una idea de lo que hace su empresa y de lo que se trata.
• Imágenes: ¿Cuál es su público objetivo? ¿Qué les gusta? ¿Qué hacen en su tiempo libre? ¿Qué ropa llevan? Todas estas son cosas en las que debe pensar al crear su identidad visual.

Paso 5: Construir su sitio web

Ahora que has creado un nombre para tu marca y has creado una identidad visual, es el momento de construir tu sitio web. Tener un sitio web es una parte crucial de la creación de una marca. Es el lugar donde comparte la historia de su empresa y vende sus productos o servicios a los clientes.

También es el lugar al que acuden los clientes cuando quieren encontrar más información sobre su marca. A continuación se indican algunos aspectos que debe tener en cuenta al crear el sitio web de su marca.

• El contenido: ¿Qué va a escribir en su sitio web? ¿Cómo va a interactuar con sus lectores? ¿Qué tipo de información quiere proporcionar? ¿Cuáles son sus objetivos?
• El diseño: ¿Cómo será el diseño de su marca? ¿Cómo reflejará los valores de su empresa? ¿Cómo informará a sus clientes? ¿Cuál es su objetivo con el diseño de su sitio web?
• Público objetivo: ¿A quién se dirige? ¿Qué les gusta? ¿A qué se dedican? ¿Cuáles son sus intereses?

Conclusión

Crear una marca desde cero es un viaje difícil. Requiere tiempo, paciencia y mucho trabajo. Es un viaje que requiere dedicación y concentración. Es un viaje que requiere mucha prueba y error. Es un viaje que requiere ser creativo, estratégico e innovador. Es un viaje que requiere que seas resistente y flexible.

En primer lugar, cree una identidad de marca investigando y determinando su público objetivo. A continuación, elabore un plan de marketing y decida el nombre de su marca. Después, cree una identidad visual decidiendo los colores y los tipos de letra. Por último, construya su sitio web, donde podrá compartir su historia y vender sus productos y servicios.

Cómo forzar un dominio o sitio web a funcionar con SSL (https) utilizando el archivo .htaccess

Para forzar que todo el tráfico web use HTTPS, inserte las siguientes líneas de código en el archivo .htaccess en la carpeta raíz de su sitio web.

Importante: si tiene un código existente en su .htaccess, agregue esto arriba donde ya existen reglas con un prefijo inicial similar.

RewriteEngine On 
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 
RewriteRule ^(.*)$ https://www.yourdomain.com/$1 [R,L]

Asegúrese de reemplazar www.yourdomain.com con su nombre de dominio real.

Para obligar a un dominio específico a usar HTTPS, use las siguientes líneas de código en el archivo .htaccess en la carpeta raíz de su sitio web:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com [NC]
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 
RewriteRule ^(.*)$ https://www.yourdomain.com/$1 [R,L]

Asegúrese de reemplazar example \ .com con el nombre de dominio que está intentando forzar a https. Además, debe reemplazar www.yourdomain.com con su nombre de dominio real.

Si desea forzar SSL en una carpeta específica, puede insertar el siguiente código en un archivo .htaccess ubicado en esa carpeta específica:

RewriteEngine On 
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 
RewriteCond %{REQUEST_URI} folder 
RewriteRule ^(.*)$ https://www.yourdomain.com/folder/$1 [R,L]

Asegúrese de cambiar la referencia de la carpeta al nombre de la carpeta real. Luego, asegúrese de reemplazar www.yourdomain.com/folder con su nombre de dominio real y la carpeta en la que desea forzar el SSL.

¿Cómo saber si mi IP o nombre de dominio está en lista negra? Mis correos llegan al SPAM

Cuando una dirección IP se encuentra en alguna de las principales listas negras, quiere decir que varios servicios anti-spam han detectado que los sitios web alojados en esa dirección IP o dominio tienen contenido adulto o han realizado un elevado envío de Spam.

En la siguiente página podrás comprobar si la dirección IP de tu VPS, servidor dedicado o hosting se encuentra en alguna de las principales listas negras.

• The Anti-Abuse Project: https://www.anti-abuse.org/multi-rbl-check/
• MX ToolBox: https://mxtoolbox.com/blacklists.aspx
• Spamhaus: https://www.spamhaus.org/lookup/
• DNSQueries: http://www.dnsqueries.com/es/mi_ip_esta_en_lista_negra.php
• What is my IP address: https://whatismyipaddress.com/blacklist-check

Por ejemplo en The Anti-Abuse Project, inserte su IP o nombre de dominio:

Después de introducir la dirección IP, pulsa el botón “Check” y lo que hará esta herramienta es comprobar si dicha IP se encuentra en las principales listas negras (Spam Cop, Spam Haus, Barracuda Central, etc).

Por cada una de las comprobaciones, se marcará si la IP se encuentra o no en la lista negra. En caso de que esté incluida (Blocked), para que la quiten de la lista, primero deberás solucionar los problemas de Spam y luego ponerte en contacto con la organización que la tiene incluida en la lista negra y seguir sus instrucciones para solicitar que la IP sea retirada de la misma.

Versiones anteriores de Woocommerce (Sitio de descarga)

Más de una vez hemos necesitado buscar donde descargar la versión de Woocommerce que trabajaba bien en nuestra tienda virtual antes de hacer una actualización.

Ir de un sitio a otro, que tiene unas cuantas versiones pero no encontramos la que deseamos. Más aún, no sabemos que tan confiable es la descarga en el sitio X, bien, me di a la tarea de buscar el sitio confiable, porque no descargarlo desde el sitio oficial.

Les dejó la liga para descargar Woocommerce desde el sitio oficial, todo el historial con sus respectivas y variadas versiones:

Degrada (downgrade) o descarga versiones anteriores de WordPress

Cuantas veces sufrimos porque una versión de WordPress actualizada nos empieza a dar problemas y no encontramos la causa.

Lo más rápido, para evitar que nuestro sitio esté inactivo es, restaurar la versión que teníamos anteriormente, pero es un dolor de cabeza saber dónde encontrar la versión anterior.

Visite la siguiente liga y podrá ver y descargar todas las versiones que WordPress a publicado:

Remover, quitar o reemplazar el email/correo wordpress para el registro de usuarios o notificaciones en tu blog wordpress

Cuántas veces batallamos buscando la opción para sustituir el molesto email (antiestético) que trae WordPress por default para el envío de notificaciones en el registro de nuestros usuarios en blogs de WordPress.

Lamentablemente no existe tal función el el panel de control de Wordpres, algo así como un botón que diga desactivar o reemplaza, no lo va a encontrar.

La solución es utilizar algún plugin que sustituya éste correo, como es:

Custom Email Options

https://wordpress.org/plugins/custom-email-options/

Pero para evitar una saturación de plugins en tu blog, te daremos una solución más limpia para hacer:

1. Entre como administrador a su blog de WordPress, vaya a  Apariencia –> Editor .
2. A continuación, a la derecha seleccione el archivo Funciónes de su tema (functions.php) de la lista plantillas.
3. Ahora añada el siguiente código en la parte inferior, sin olvidarse de cambiar a su correo electrónico de reemplazo.

[su_code]
//Cambia el email de notificaciones de wordpress
add_filter('wp_mail_from','custom_email_from');
function custom_email_from($mail) {
$mail = 'replacement_email@your_website.com'; // <--- Remplace el correo en ésta linea
return $mail;
}

//Cambia el nombre de la notificación (opcional)
add_filter('wp_mail_from_name','custom_email_from_name');
function custom_email_from_name($name) {
$name = get_bloginfo('wpurl');// o añade tu propio texto aquí
return $name;
}
[/su_code]

Si no te funciona, otra alternativa es:

[su_code]
<code class="xml plain">add_filter('wp_mail_from', 'new_mail_from');
<code class="xml plain">add_filter('wp_mail_from_name', 'new_mail_from_name');
<code class="xml plain">function new_mail_from($old) {
<code class="xml plain">return 'elcorreo@detusitio.com';
<code class="xml plain">}
<code class="xml plain">function new_mail_from_name($old) {
<code class="xml plain">return 'MiSitio.Com o el mensaje que tu quieras';
<code class="xml plain">}
[/su_code]

Espero les sirva. A mí me funcionó muy bien.

Saludos

Migrar WordPress de un directorio a otro o al directorio raíz de mi sitio

Cuando decidimos realizar la instalación de WordPress lo hacemos en un directorio situado dentro de nuestro dominio (por ejemplo en la ruta www.estemidominio.com/blog), pero pasado cierto tiempo pensamos que no es el sitio adecuado y que sería mejor tenerlo en el directorio raíz, es decir, lo primero que se ve una vez que tecleemos nuestro dominio en el navegador (www.estemidominio.com).

Muchos usuarios piensan que este cambio se puede hacer únicamente moviendo todos los archivos que hay dentro de la carpeta hacia el directorio raíz de nuestro alojamiento, pero con esto no es suficiente, ya que hay que realizar cambios en la configuración de la herramienta para que el blog vuelva a funcionar correctamente. A lo largo de este post,  explicaremos los pasos a seguir para realizar la migración de un blog (WordPress) situado en la dirección estemidominio.com/blog (carpeta) a la nueva ubicación miempresaweb.es.

Lo primero que tendremos que realizar es una copia de seguridad de todos los archivos y la base de datos que forman parte de nuestro sitio, para que en caso de ocurrir algún problema, podamos volver al punto de partida.

Una vez realizado nuestro Backup, accedemos a la administración de nuestro WordPress y dentro del menú “Ajustes” pulsamos en la opción “Generales”. En esta pantalla tendremos que realizar dos cambios:

1. Dirección de WordPress (URL): Aquí tendremos que indicar la nueva URL donde estarán ubicados los archivos que forman parte de la aplicación, en nuestro caso lo cambiamos e indicamos nuestro dominio (directorio raíz) “http://miempreaweb.es” , sin las comillas.
2. Dirección del sitio (URL): En esta caja de texto hay que indicar lo mismo que en el caso anterior, es decir nuestro dominio (directorio raíz) “http://miempreaweb.es” , sin las comillas.

Una vez realizado estas modificaciones, pulsamos en el botón “Guarda Cambios” que nos aparecerá al final de la pantalla.

Si se nos hubiera olvidado realizar estos cambios antes de realizar la migración, no podremos acceder a la administración para realizarlos. Sin embargo se puede solucionar accediendo a la base de datos, utilizando algún tipo de programa de gestión como phpMyAdmin u otro similar.

Una vez que estemos conectados a la base de datos, tendremos que irnos a la tabla “wp_options” que es la que almacena todas las opciones que se pueden configurar desde el administrador.

Dentro de esta tabla tendremos que buscar las opciones “siteurl” y “home”, y editarlas para indicar la ruta de nuestra nueva ubicación.

Una vez realizado este paso, el siguiente será mover todo el contenido que está dentro de nuestra carpeta “blog” hacia el directorio raíz. Este proceso se hace mediante algún programa FTP como puede ser Filezilla, CuteFTP u otro de los muchos que nos podemos encontrar en la red.

Una vez realizado este proceso, ya podremos volver a acceder a la administración de nuestro blog por medio de la url “http://miempreaweb.es/wp-admin”, pero no podremos acceder a la parte pública ya que hemos cambiado la carpeta donde estaba instalado WordPress.

Para hacerlo funcionar es necesario cambiar los permalink (enlaces permanentes), acción que modificará el fichero .htaccess que forma parte de la instalación de la herramienta.

Para hacer este cambio, entramos en la administración y nos vamos a la sección “Enlaces permanentes” que está dentro de “Ajustes”. Una vez dentro de esa sección, pulsamos en el botón “Guardar cambios” para que WordPress actualice nuestro fichero .htaccess. Si por falta de permisos no se pudiese hacer, nos mostraría el código que habría que pegar dentro de ese fichero, que se encuentra situado en el directorio raíz de la instalación.

En nuestro caso, el código que habría que pegar sería el que les mostramos en la imagen superior. Si es necesario que editen el archivo .htaccess inserten el código siguiente:

[su_column]

<strong># BEGIN WordPress</strong>

<strong>&lt;IfModule mod_rewrite.c&gt;</strong>
<strong> RewriteEngine On</strong>
<strong> RewriteBase /</strong>
<strong> RewriteRule ^index\.php$ - [L]</strong>
<strong> RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f</strong>
<strong> RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d</strong>
<strong> RewriteRule . /index.php [L]</strong>
<strong> &lt;/IfModule&gt;</strong>

<strong># END WordPress</strong>

[/su_column]

Una vez que hayamos comprobado que todo funciona de forma correcta, es recomendable (no obligatorio) borrar la carpeta donde teníamos antes la instalación de nuestro blog, para evitar confusiones en un futuro.

Pasos rápidos ( Quick Steps ).

Para los expertos o conocedores WordPress lo resumimos en solo 5 pasos:

1. Haz respaldo de tus archivos de WordPress y base de datos
2. Cambia en Ajustes –> Generales la Dirección de WordPress (URL) y Dirección del sitio (URL)  por la ruta nueva (URL) dónde estará ahora el sitio de WordPress. Guarda los cambios. No intentes accesar al área publica de tu WordPress.
3. Copia todos los archivos y carpetas de tu sitio raíz de WordPress actual a la carpeta raíz de tu hosting/servidor o directorio donde estará ahora el sitio.
4. Entra al área administrativa de tu WordPress actual (por lo regular http://miempreaweb.es/wp-admin) con tu usuario y contraseña de administrador.
5. Ve al menú de WordPress y ve a las opciones Enlaces permanentes –>Ajustes  y da clic en Guardar cambios.

Este mismo proceso es válido para migrar nuestra instalación de WordPress de un directorio a otro distinto.